Instagram’da Reklam Yönetimi

Bir reklam kampanyası başlatma aşamasında, reklam verenlerin genellikle soruları vardır: hedeflerin, biçimlerin ve modellerin ne seçileceği. Hedefli reklamcılık sistemlerinde o kadar çok seçenek vardır ki karar vermek zor olabilir. Instagram’ı örnek olarak kullanarak ipuçlarını nerede arayacağınızı ve en belirgin tedarik biçimlerinin ve modellerinin neden her zaman işletmelere fayda sağlamadığını göstereceğiz.

Reklam amaçlı etkili tedarik modellerinin ve formatlarının seçimi, 2018 yılında 130 binden fazla reklam kampanyasının araştırılmasına dayanılarak yapılmıştır. Örneklemin büyüklüğüne rağmen, bireysel reklam kampanyalarının verileri çalışmadaki rakamlardan farklı olabilir.

Instagram ve Facebook‘ta reklam yayınlamak için renkli reklamları ve metinleri düşünmeden önce, genellikle Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla erişilebilirlik ve lansman kolaylığı nedeniyle birleştirilir:

İyi yürütülen bir reklam kampanyasıyla uygulamaları kaybetmek utanç verici olacaktır.

Hedefler pazarlama stratejisi tarafından belirlenir: piyasaya yeni bir ürün lansmanı, marka bilinirliğini artırma, hedef kitlenin sadakatini artırma, CRM tabanını genişletme, satışları artırma vb. Çoğu ürününüzle veya hizmetinizle ilgilenmeyen geniş bir kitleye rastgele reklam yayınlarsanız olumlu bir sonuç beklememelisiniz.

Dijital pazarlamada iki temel iş hedefi vardır;

1- Marka Bilinci Oluşturma

reklam kampanyaları, hedef kitleye sahip reklam verenin markası veya ürünü hakkında bilgi oluşturmayı amaçlamaktadır. Bu tür reklam kampanyalarının KPI’ları olarak çoğunlukla erişim, gösterim hacmi, etkileşim sayısı, görüntüleme sayısı, abone sayısı, tıklama göstergeleri kullanırlar.

2- Performans

reklam kampanyaları, şirketlerin mal ve hizmetlerini satmayı, reklam verenin web sitesinde hedefli eylemler gerçekleştirmeyi, satın almakla ilgilenen kullanıcıların iletişim bilgilerini toplamayı amaçlamaktadır. En yaygın kullanılan KPI’lar tıklama, potansiyel satış, satın alma, dönüşüm, işlem vb. Sayısıdır.

Facebook Reklam Yöneticisi tarafından sunulan temel reklamcılık hedefleri ve ödeme modelleri

Kapsama

Bir reklam verenin reklamı gösterilecek benzersiz kullanıcıların sayısını en üst düzeye çıkarmanız gerektiğinde. Her sistemde, reklamların sıklığını kontrol etme yeteneği mevcuttur. Bu yaklaşım iki iş hedefi için geçerlidir: marka bilinirliğini artırmak ve ürün talebi yaratmak.

Trafik

Sistem, reklam verenin reklamını tıklayıp web sitesine veya mobil uygulamaya giden kullanıcı sayısını en üst düzeye çıkarır. Bu tür bir hedef, özellikle bir siteye / inişe bir kitle getirmeniz gerektiğinde, örneğin promosyonlar ve özel teklifler hakkında bilgi vermek için önemlidir.

Video Görüntüleme Sayısı

Marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olan bir sosyal ağda video içeriğini tanıtmak için uygundur. Sistem, hedef kitle arasındaki video görüntüleme sayısını en üst düzeye çıkarır. Kural olarak, görüntüleme ayarlara bağlı olarak 2 veya 15 saniye boyunca sayılır.

İlgi

Reklam veren yayınlarıyla ilgili tüm olası işlemler, yayınların yorumlarına ve tıklamalarına ve topluluğa yapılan aboneliklere sayılır.

Olası Satış Yaratma

Bir ürün veya hizmetle ilgilenen bir kullanıcının daha fazla iletişim bilgisi alması gereken reklam verenler için uygundur.

Dönüştürme

Sistemin pikselini siteye yükledikten, hedef izlemeyi kurduktan ve etkinlikler hakkında gerekli miktarda istatistik biriktirdikten sonra, sistem reklamın gösterilmesini, reklam verenin web sitesinde hedeflenmiş eylemler gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara göre optimize eder. Bu hedef Facebook ve Instagram’da kullanılabilir ve diğer platformlarda sadece bebeklik döneminde.

Hedefli reklam sistemlerinde mevcut ana reklamcılık hedeflerini göz önünde bulundurarak, araştırmamıza göre her bir hedefin gerçekleştirilmesine katkıda bulunan önerilen tedarik modellerine ve biçimlerine geçeceğiz.

Büyük Instagram Satın Alma Biçimleri ve Modelleri

Kapsama

Bir İş Hedefini Çözüyor

Deneyimlerimiz Carousel, LInk Ad ve Post Promo formatlarında, BGBM alımının sınırlı sayıda reklam gösterimi ile bu amaç için en uygun olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte, bize daha fazla dönüşüm getirecek olan erişimimizi artıracağız.

Yüksek maliyet nedeniyle CPE kullanmamanızı öneririz. Üç CDS biçimi arasından seçim yaparken, bir karuselde kalmanızı öneririz, ancak mantıklı bir senaryoya sahip iyi tasarlanmış bir reklam öğesi gerektirir.

Etkileşimi artıran ilginç bir yaratıcı döngü örneği;

Büyük bütçeler için Bağlantı Reklamı ve Promosyon Sonrası arasında karar vermeniz gerektiğinde sınamak için yer bırakın. Bu aşamada promosyona böyle bir yatırım yapamazsanız, satın almak daha ucuz olduğu için Link Reklam’da durmaya değer.

Markalar Hikayelerle Nasıl Tanınır?

Hikayeler, sosyal ağlarda diğer reklamcılık biçimlerinden farklıdır: TBM ile satın alma kapsamının maliyeti neredeyse BGBM ile satın almaya eşittir. Ancak BGBM Hikayeleri, Bağlantılı Reklam, Post Promo ve Carousel’den daha pahalıdır. TBM kullanmanızı öneririz: bu şekilde yalnızca gösterimlerin ve erişimin kârlı maliyetini elde etmekle kalmaz, aynı zamanda tıklama maliyetini de en aza indiririz.

Video İçeriği Trafiği ve Tanıtım

Bir İş Hedefini Çözüyor

Siteye trafik çekmek için TBM kullanın. Bu durumda BGBM ve CPE alımları hiçbir formatta kazanmazken, Hikayeler verimlilik açısından ilk sırada yer alır. Duyuruları haber akışında yayınlamak için Atlı Karınca ve Bağlantılı Reklam biçimlerini kullanın.

Video tanıtımı ile daha ilginç: CPE ödeme modelinde Post Promo’yu kullanın; bu, Video Reklam ve CPV’ye Göre Hikayeler’den daha düşük video görüntüleme maliyeti elde etmenizi sağlar. Instagram’da bir video kampanyası başlatarak bu biçime bir şans verin.

Trafik, Potansiyel Müşteri Yaratma, Dönüşümler

İş Hedefine Karar Verme

Durum belirsiz

tıklama başına maliyetin bir parçası olarak formata bağlı olarak, oCPM modeli hem daha ucuz hem de daha pahalıdır. Ama asıl amacımız performans. Ve hedef ne kadar küreselse, seçimde gezinmek o kadar zor olur. Satın almanın bireysel biçimlerden daha ucuz olmasına rağmen, hedef eylem / dönüşüm / satış maliyetine odaklanarak nihai kararın alınması gerekir. Test ederek uygun bir seçenek arayın.

Bu, 1000 gösterim başına maliyetin aynı biçimlerde, ancak BGBM’de satın alma işleminden 2 kat daha fazla olduğu oBGBM satın alma modelinde açıkça görülmektedir. Gerçek şu ki, sistem, yalnızca hedefleme ayarları için uygun olanlar için değil, hedeflenen bir eylem gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara reklamlar gösterir. Bu kullanıcıları sistemden ayırt etmek daha zordur.

Bunun için daha pahalı olan daha dar ve daha ayrıntılı hedefleme ayarları kullanılır. Bu satın alma modeliyle, reklam verenlerin TBM veya BGBM tedarikinden daha ucuz dönüşümler elde edebilmelerine karşın, oBGBM kampanyalarının hız aşırtması daha uzun sürmektedir. Sistemin çalışmaya başlaması için dönüşüm istatistiklerini biriktirmeniz gerekir. Lansman için ayda en az 100 dönüşüm önerilir.

İlk aşamada, her iki kampanyayı dönüşümlü olarak başlatmanızı ve bir süre sonra dönüşüm maliyetine göre en etkili şekilde ayrılmanızı öneririz.

Sonuç Olarak

Instagram’da reklam yayınlamaya başlamadan önce, sitenin kitlesi ve reklam fırsatlarının işletmenizin hedeflerine ve tanıtım bütçesine uygun olduğundan emin olmalısınız.

Facebook Ads Manager’ın nasıl çalıştığını ve kendi başına reklam yayınlamaya başladığını bilenler için, en azından küçük bir kontrol listesi hazırladık:

1. Kapsamlı bir tanıtım stratejisine odaklanın.
2. Sonucu objektif olarak değerlendirmek için bir hedefe odaklanın.
3. İşletmenin konularına göre formata karar verin.
4. İlgi çekici harekete geçirici mesaj içeriği hazırlayın.
5. Formatlarla denemeler yapın, sadece dikkatli bir şekilde yapın.
6. Sonucu analiz edin ve zamanında ayarlamalar yapın.
7. Size sonuç getirmezlerse reklam kampanyalarını durdurun.